Základy a principy PPC: Pochopíte, co je PPC reklama, jak funguje hodnocení reklamy (Ad Rank), skóre kvality a jakou roli hraje kontext vyhledávání a relevance.
Měření a vyhodnocování: Zjistíte, jak změřit úspěšnost kampaní pomocí klíčových metrik, jako jsou PNO (podíl nákladů na obratu), ROAS (návratnost investic do reklamy) a konverze, a jak tato data interpretovat ve finančních tabulkách.
Využití AI a automatizace: Dozvíte se, jak v PPC funguje umělá inteligence, neuronové sítě a strojové učení, a jak je využít v praxi pomocí strategií chytrých nabídek (Smart Bidding).
Cílení a práce s publiky: Osvojíte si metody cílení, včetně remarketingu, lookalike publik, demografického cílení a využití vlastních seznamů zákazníků.
Postupy optimalizace: Naučíte se, jak optimalizovat výkon kampaní (manuálně vs. automaticky) na základě zařízení, lokality, času či klíčových slov.
Obsah se zaměřuje na komplexní pochopení PPC systémů (Google Ads, Sklik, Meta), od základních principů aukcí, relevance, optimalizace až po pokročilé využití umělé inteligence a strojového učení. Prezentace pokrývá strategické aspekty volby kampaní, klíčové metriky pro vyhodnocování byznysové úspěšnosti a praktické postupy při optimalizaci reklamních účtů.
